一，新东方直播带货股价暴涨

港股新东方在线01797，两个交易日大涨95%，两日盘中最高涨幅达182%。自6月10日爆火已来，3天时间，粉丝增加157万，销售额增加1777万元，GMV从百万级别爆发增长至接近2000万（6月11日）、直播带货进入抖音前十名，凭借另辟蹊径的“双语带货”，新东方旗下“东方甄选”直播间在极短的时间里制造了刷屏效应。

毫无疑问资本市场已经看到新东方的转机，6月10号港股新东方在线股价暴涨39%，6月13日，新东方在线更是暴涨100%!

二，实力破圈GMV环比井喷，差异化标签助力电商发展

6月10日晚，新东方主播在推荐商品时，进行英文单词与短句方面的教学，同时在白板上进行书写，方便观众认识。新东方的老师用知识的力量碾压了众多明星网红，是标准的降维打击，这一创新的带货直播很快就火出圈，GMV及粉丝随之井喷，据数据统计，5月东方甄选日均GMV仅约90万元，6月9-11日GMV分别为351万、1457万以 及2014万元，6月至今GMV近5000万；截至5月底粉丝94万，6月10-11日分别涨粉65万、84万，目前粉丝合计近300万。而据新东方的财报披露，试水直播的前两个月新东方总共也只卖出450万元，近期数据可谓是大爆发。

东方甄选凭借主播独特背景建立起独一无二的带货标签，全网直播清流，差异化内容致胜及强 大文化品牌禀赋构建流量护城河。

新东方体系具备挖掘培养名师传统基因，目前罗永浩旗下交个朋友日均GMV约1200万，未来或平稳嫁接打造头部主播矩阵。

品牌背书吸引优质供应链，选品及SKU逐步完善，激活更多优质服务及性价比商品，同时东方甄选陆续推出自营商品，带动毛利率提升。

三，俞敏洪找到了未来的新“答案”？

深陷困境，是躺平还是继续战斗？就在我们眼前，新东方与俞敏洪用行动回答了这一问题，在市值蒸发2000亿元后，继续“战斗”，而且依旧心系教育！网友纷纷围观“新东方双语直播带货”，笑称“学英语顺便下个单”，还有人直接表示“respect（致敬）新东方与俞敏洪”。

实际上，在过去的一年里，俞敏洪和新东方都在积极地寻找未来之路。这看似偶然的概率事件，背后则是新东方长达半年的探索与实践，而舆论的力量是影响新东方在线股价的暴涨的直接因素。另外一方面，随着新东方的直播方式的日渐“成熟”，资本市场也予以了相应的“肯定”。

对于俞敏洪来说，因为行业的缘故，积极探索对于他来说十分重要，而底气就是新东方账上庞大的现金流。去年年底，作为新东方创始人的俞敏洪率先开启了直播，不过从结果而言，当天481万的销售额，对于一个自带流量的商业大佬而言，并不算十分成功。让外界更为失望的是，接下来的两个月里，东方甄选开了26场直播，累计销售额却只有454.76亿元，对于一个商业化的公司而言，这组数据显然是不够看的。究其原因，就是没有找到直播带货的正确方法或者合适的商品。

其后，新东方直播方式开始发生变化，经过多方调整，新东方“边教学边带货”的方式逐渐开始成熟。“东方甄选”直播间90天直播场次88次，带货金额超过了6400万元。

对于这样的成绩，很显然就已经具备了相应的商业价值。如果该模式跑通，那么新东方也肯定会找到新的方向。

俞敏洪近期曾表示，尽管公司正处于业务重组阶段，但新业务和新举措呈现积极和良好的增长势头。与此同时，6月10日，俞敏洪发文称，带领大家组建了“新东方直播间”队伍，专门来推广新东方优质的教育产品以及其他优质教育相关的产品，包括图书、智能软硬件学习设备、和学习相关的文教用品等。

对于目前的新东方而言，“教英语+直播”的方式算是直播行业一套比较新颖的玩法，毕竟对于俞敏洪以及员工而言，教英语本来就是他们的强项，如此方式既能锻炼老师新的能力，也能让粉丝有一些收获。对于各方而言，实际上这是一场共赢，比起单纯的直播卖货意义更大。

受此影响，6月10日当天“东方甄选”的粉丝涨了37万，截至目前，总粉丝量已经达到了259万。

当下，直播环境已经开始发生变化，对于直播对象而言，有趣变得越来越重要，也越来越多元化，“东方甄选”直播上热搜之后，不少网友留言称，“这就是新东方的样子，蓬勃向上”、“下单购物就等于学习英语了，划算”、“老师们和俞老师一样朴实、真挚”。

综合而言，作为一个商业模式而言，当下的直播模式依旧承担不起转型的重任，2021年新东方在线的营收为14.19亿元，而新东方的营收更是高达42.77亿美元（约合287亿元人民币），而目前“东方甄选”一季度的交易额也就6500万元，对于集团而言着实是杯水车薪。

但从另外一个角度而言，只要找对方向，找对方法，俞敏洪和新东方或许真的能在后直播时代找到自己的定位和独有的商业模式，然后完成新东方的二次创业与转型升级。

不管从哪个维度而言，我都觉得俞敏洪和新东方在做一件非常有意义的事情。

在6月8日的最新公众号文章中，俞敏洪坚定地表示，“自去年政策之后，我对新东方的定义是成为以教育产品为核心的教育公司。”在今年6月1日给新东方全体5万名员工的信中，俞敏洪写下这么一句话——过去的已经过去，未来必将更加美好！

三，相关概念股一览：

1，二六三：直接为新东方提供企业直播服务 。二六三6月9日在投资者互动平台表示，二六三是最早一批进入在线教育直播课堂的服务提供商，也是首家在业界提出了互动直播的概念，以263自主研发的NRTC的技术做内核支撑，我们一直在为职业教育学校和职业机构提供线上教学平台服务，已服务包括恒企教育在内的几百家职业机构，其中就有新东方。

2，盛通股份：2021年7月31日，盛通股份二级子公司北京乐博乐博教育咨询有限公司与北京市海淀区迈格森教育培训学校签署了《转课合作协议》。双方就迈格森旗下学员转课等事宜展开合作。迈格森则是新东方教育科技集团与麦格劳希尔集团合力打造的青少年高端教育品牌。

3,天龙集团：子公司品众创新已帮助近千名商家达人转型抖音直播带货。天龙集团是新东方的服务商！

4,豆神教育：教育板块，公司在直播带货领域已经具备知识主播培训能力，探索出在短视频+直播场景下的全流程培训体系，并建立标准化的直播带货手册。受益于新东方在线涨幅巨大，旗下”东方甄选”直播间迅速破圈。

5，东方明珠：和新东方教育机构合作，打造线上新东方产品，覆盖全学龄段，使之成为没有围墙的学校，成本最低的家庭教师。这款产品效果非常好。

6，勤上股份：教育板块，受益于新东方在线涨幅巨大，旗下”东方甄选”直播间迅速破圈，直播数据从早期单日GMV仅几万到近日GMV破百万元;政策等负面因素已出清，大学成人业务能够托底。

7，神州泰岳：在线教育+云办公，融云主要为四类客户群提供服务：及时通讯、在线客服、聊天室、触达类业务，客户包括当当、新东方等等。

8，西麦食品：新东方带货品牌。

9，浙版传媒：2021年年报大客户包括北京新东方大愚文化传播有限公司，法定代表人位俞敏洪老师，股东为新东方教育科技有限公司。

10，新华文轩：2021年度多部作品进入俞敏洪老师的带货书单。新华文轩则是有类目进入新东方带货平台的。

11，西安旅游：日前，西安旅游集团与新东方西安学校举行战略合作签约仪式。就研学实践、素质素养类教育、托管项目、文创类产品项目等多个项目达成合作意向。

12，富森美：1月6日，由快手科技、富森美、新东方展览共同打造的“快手西南泛家居产业带直播基地”在成都揭牌。

13，杭州解百：21年11月，悦胜体育与杭州新东方签订战略合作，将推出面向3-15岁儿童的青少儿体适能课程。